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近日，广东荔枝完成了一场世界级的特殊答辩。
7月30日，农业农村部开展全球重要农业文化遗产候选项目遴选答辩，全国10个省区的农耕项目依次参与评审。其中，广东答辩团从民生、生态、技术、文化、生命五个维度，梳理出广东千年荔枝的农耕种植发展脉络。答辩团以荔枝“东方爱情果”的特色定位为实例，介绍了这一文化IP如何依托全媒体全链条传播赋能，让岭南古荔枝园的产品走出乡土、走向全球市场。
正如“东方爱情果”的突围，广东农产品正以更富文化底蕴的姿态站上世界舞台。
农产品出海上半场，广东以“12221”市场体系为引擎，以保鲜冷链、通关准入、海外商超全链条配套为支撑，打通从田间到国际货架的流通链路。据海关总署广东分署统计，2025年1至11月，广东农产品出口量达657.3万吨，同比增长13.6%，出口市场覆盖全球214个国家和地区。
步入下半场，广东农产品的竞争维度升级为品牌价值与东方文化的全球表达。26款“金牌年菜”跻身国际餐桌，“东方爱情果”以千年故事建立全球情感链接，乐昌黄金柰李从登顶广州塔到亮相纽约时代广场、走进巴黎奥运赛场，其鲜果年产值从不足5亿元攀升至12亿元。
从“卖产品”到“卖文化”，背后是一套制度化赋能体系。
2025年6月，广东省委宣传部联合省委农办出台全国首个省级层面的《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》（以下简称《方案》），提出“媒体+市场”“媒体+产业”“媒体+品牌”三大任务，拉开全省“媒体+”工作序幕。此后不到半年，湛江、韶关乐昌等地出台实施方案。2026年1月，“媒体+”“广货行天下”首次写入省政府工作报告，全省“媒体+”制度框架快速成型。
在此背景下，南方财经全媒体集团（以下简称“南方财经”）嵌入年菜、荔枝、黄金柰李等广东特色农业产业，在品牌IP打造、渠道搭建、智库研究等方面发力，将媒体传播力转化为产业实效。
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